Nos últimos anos, construir audiência na internet se tornou uma tarefa cada vez mais difícil e instável. Mudanças em algoritmos, saturação de conteúdo e o avanço da inteligência artificial transformaram a forma como as pessoas criam e consomem informação. Porém, em meio a tudo isso, um fator segue sendo essencial para o sucesso de qualquer projeto digital: a comunidade em torno dele.
No caso do The Clutch, essa comunidade foi (e continua sendo) o que sustenta o projeto em momentos bons e ruins, inclusive durante o impacto severo que o site sofreu com a atualização HCU do Google em setembro de 2023.
Quando o tráfego orgânico falha
O The Clutch sempre teve como um dos pilares o conteúdo autoral sobre esports, especialmente de Counter-Strike. Com atualizações diárias, equipe dedicada e um bom histórico de SEO, o site vinha apresentando crescimento estável ano após ano. Entretanto, tudo isso mudou com o Helpful Content Update (HCU) de 2023, que afetou profundamente portais de conteúdo no mundo todo, inclusive projetos bem estabelecidos. Sem explicações claras, o tráfego vindo do Google caiu drasticamente, e com ele boa parte da audiência.
Para muitos sites, isso significou o fim da linha. No entanto, este não foi o caso do The Clutch.
A força de uma base fiel
Mesmo com a queda brusca no tráfego orgânico, o The Clutch continuou em atividade graças a uma base sólida construída ao longo dos anos. Grupos no WhatsApp com centenas de membros ativos, perfis de redes sociais com ótimo engajamento e uma audiência que acompanha o site por afinidade, e não apenas por conveniência, fizeram a diferença. A comunidade manteve o projeto vivo.
Mesmo com o tráfego orgânico caindo mais de 70%, o conteúdo diário sobre Counter-Strike seguiu sendo lido, compartilhado e valorizado. Além disso, a mudança de paradigma abriu espaço para novas formas de engajamento, como conteúdos exclusivos para redes sociais e maior integração entre as plataformas.
Por que a comunidade importa?
A comunidade funciona como um “ativo” de longo prazo. Quando algoritmos mudam e o tráfego se torna instável, ela é a base fiel que sustenta o seu projeto. E mais do que isso, a comunidade também oferece feedback constante, ajuda na divulgação orgânica e até gera conteúdo espontâneo.
Entretanto, criar um grupo não acontece da noite para o dia. Requer paciência, consistência na criação de conteúdo e, principalmente, autenticidade. No The Clutch, prezamos pela participação de cada um dos membros. Por isso, fazemos questão de responder todas as DMs e interagir nos grupos abertos. A comunidade se sente abraçada pelo projeto, e o projeto abraçado pela comunidade. Isso é algo que nenhum algoritmo pode tirar.
Portanto, se há uma lição que o The Clutch aprendeu nos últimos anos, é que audiência vai e vem — mas a comunidade fica.
